服务业的营销组合

摘要

随着我国国民经济增长速度下降,国家采取强有力的措施对经济结构,产业结构进行调整,特别是针对当前产业结构不合理进行调整.大力发展第三产业已成为我国国民经济发展的新增长点,其中服务业更是优先发展的产业,国家制定各项服务业发展的优惠政策,鼓励扶持行业发展,个人和企业面临新的发展机遇,企业如何参与服务业市场竞争,其中服务业的营销组合策略的制定关系到企业的生存和发展,本文就服务业的营销组合问题论述.服务业的无形性、不可分离性、异质性和不可储存性,使得该行业更具有挑战性.营销组合原理（产品、价格、渠道、促销）需要工作适当调整,以符合这4个特性所造成的特殊需要.