计划行为理论视角下体育用品体验购买行为的实证研究

摘要

cqvip:体育用品是当下体育产业中较重要的一部分,因此体育用品消费则成为当下普遍关注的热点。本文以计划行为理论为基础,建立体育用品体验购买的行为模型,采用问卷调查法,运用SPSS和Amos软件对体育用品体验后购买行为进行实证检验。研究结果表明,体验购买态度和体验购买知觉行为控制对体验购买意图呈正向影响,并在其影响下正向影响体验购买行为,体验购买意图在体验购买态度到体验购买行为中起中介变量的作用,同时发现体验购买知觉行为控制也可直接对体验购买行为正向影响,但体验购买主观规范对体验购买意图呈反向影响,该假设路径无法进行。