模糊性商业广告用语的批评语用分析——以房产广告用语为例

摘要

模糊用语是说话人或作者在特定情境下根据特定交际目的进行语言选择的结果，对听话人或读者理解整个话语会产生积极或消极的影响。针对相关研究的不足，本研究通过考察房地产广告中模糊用语的使用频率、涉及方面及模糊类型，结合对于广告受众的访谈，从批评语用学的角度讨论广告主使用模糊用语进行广告宣传的动机及对消费者可能引发的理解偏差。研究表明，模糊性商业广告用语在语用效果上具有美化、渲染的功能，客观上可能成为引发商业纠纷的隐患。