名牌战略与我国企业出口营销研究

摘要

未来的营销是品牌的战争，拥有市场比拥有工厂重要的多，而拥有市场的唯一途径是拥有占主导地位的品牌。随着我国加入WTO，无论在国内市场还是在国际市场上，我国企业部面临着和众多世界知名品牌进行竞争的局面。实施名牌战略对促进我国出口贸易具有重要意义，创立名牌能增加企业的无形资产，也有利于开拓和占领国际市场，更可以提高我国企业的出口经济效益。我国外销企业实施名牌战略可以促进我国对外贸易的发展，提高我国企业在国际贸易中的经济地位。 目前，我国企业实施名牌战略中存在着出口产品中自主品牌少，品牌的价值和科技含量低，出口能力弱；品牌的自我保护意识淡薄等问题。这些问题严重制约着我国对外贸易的发展。我国企业要促进出口应当树立名牌意识，加强法律保护；提高产品质量，不断创新，开发与拥有核心技术，创立国际名牌，并寻求多种合作方式，实行品牌渗透；加强国际广告的宣传和出口商品的包装；重视对商标的法律保护，同时政府部门加强对企业知识产权的保护，积极为出口企业提供便利政策.