房地产企业多品牌战略分析

摘要

1998—2012年，随着中国经济高速发展，城市化步伐逐步加快，房地产行业也进入繁荣发展时期，并造就了众多品牌房地产企业。从市场份额角度观察，行业内仍将呈现百舸争流之势，中国房地产企业的规模化发展仍有很长的路要走，未来企业间的竞争格局将取决于品牌竞争。结合房地产企业发展现状，对房企多品牌战略进行了分析并提出多品牌战略选择与建议。