基于品牌细节渗透理念的企业品牌建设路径研究--以中策橡胶集团为例

摘要

如何全方位建设企业品牌，如何通过企业品牌的影响力撬动中国企业的竞争力？基于品牌细节渗透理念，一是通过企业产品的质量工艺和技术创新、信息网络化、价格策略水平的提高来提升品牌内涵，二是从企业形象建设、整合营销宣传、产品品牌延伸和多品牌战略、营销渠道网络建设方面拓展品牌外延，从而探索企业品牌建设的有效路径。