网络银行业竞争态势与电商系网络银行竞争战略分析

摘要

我国网络银行采用全流程网络化运营的银行商业模式,分为直销银行和电商系网络银行两类。基于波特五力模型对网络银行业竞争态势进行分析,发现存在在位网络银行产品和服务同质化,传统商业银行和大型电商企业设立的网络银行进入行业门槛低,电子银行和互联网金融对网络银行替代性强等问题。以浙江网商银行为例,电商系网络银行应依托电子商务平台、轻资产运营、大数据的支持,实施成本集中和差异化集中的竞争战略组合。