'双十一'网络购物节大学生的消费特点研究

摘要

大学生作为网购的主力军,其消费特点和消费行为值得关注.调查结果显示:大学生网上购物参与度高,消费能力强;网购种类较多;不同性别人均网购支出差异显著;多使用移动客户端进行网购;提前消费意识较强."双十一"购物节期间大学生群体参与热情较高;购物平台首选淘宝和天猫,平均单价京东领先;理性消费占主导地位,但也存在冲动购物现象;"双十一"购物整体满意度较高.针对大学生消费的这一特点商家可采取以下措施:打造校园网购交易平台;有针对性地实施营销策略;实现商品多元化与多样性;完善网购移动客户端购物体验.