成本信息不对称对供应链合作广告影响的博弈分析

摘要

引言 广告一直在产品营销渠道和市场份额争夺中扮演着十分重要的角色,上下游企业日益认识到广告合作在实现供应链协调中的重要作用.供应链成员通过合作广告不仅可以建立和维护品牌知名度,还可以进一步提高品牌的美誉度.现在的合作广告模式一般为零售商负责开展地方性广告,制造商承诺零售商给予部分的广告成本分摊.但是广告费用的投入是巨大的,虽然很可能为企业带来收益,但也有可能因为盲目又高强度的资金投入使企业陷入困境.供应链上下游企业之间如何实现有效的合作广告机制逐渐成为学术研究的新热点.本文所研究的一个主要问题就是供应链成员在广告成本信息不对称的情形下,若要获得最大的利润期望,应当如何确定最佳的广告投入水平和分担比例.