品牌资产评价指标在中小企业品牌建设中的应用

摘要

2004年以来,众多的国内外研究表明品牌资产和企业绩效之间存在正相关关系,品牌建设无疑成为企业发展的必经之路.而激烈的市场竞争环境和市场不确定性,为中小企业的品牌建设带来了巨大的挑战和机遇.基于中小企业的特点,本文选取了世界品牌实验室编制品牌资产的三项指标,从它们出发,对中小企业如何强化品牌建设,进而实现品牌资产和企业绩效的提升提供对策建议.