基于平衡计分卡的企业并购绩效研究——以吉利并购沃尔沃为例

摘要

吉利并购沃尔沃并购动因分析(1)吉利并购沃尔沃的动因吉利品牌价值低,国内汽车市场上洋品牌一统天下,吉利汽车品牌一直都给以平民化的印象在市场上存在,由于汽车技术方面仍远不如国外先进水平,缺乏具有代表性的顶级豪华品牌,无法快速扭转吉利长期以来在消费者心中的形象,且在国内外认可度不高.而沃尔沃作为一家拥有80多年历史的著名汽车企业,具有丰富的产品线和高端的品牌形象,品牌美誉度高,吉利并购沃尔沃,可以得到沃尔沃品牌,弥补吉利高端品牌的空缺,同时还可以帮助吉利提高其在行业内的品牌竞争地位.