'平民高街'品牌管理—以ZARA为例

摘要

去年一年'快时尚'行业呈低迷状态,但 ZARA却持续地处于领跑地位, 2016 年销售额同比增长 2%达到约1729亿元人民币,净利润同比上涨10%.2016年 Interbrand 发布的最具价值品牌榜中ZARA 以 167.66 亿元位列27,较 2015年上升三位.ZARA 极速供应链、精准的定位、款少量多等吸引年轻人的亮点使得其品牌发展强劲,不断收获知名度与利益.