杭州老字号品牌建设面临的新问题与对策研究

摘要

老字号是我国工商业发展中孕育的民族品牌,它拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念,具有明显的中华民族传统文化背景和浓厚的文化底蕴及广泛的群众基础,此外,还有巨大的经济价值、品牌价值和文化价值,由此形成良好的信誉品牌.从杭州老字号企业目前的发展来看,基于杭州所处的地理位置及浙江的政治经济文化的中心,发展程度比浙江其他地区甚至全国大部分地区都要良好,但是很多企业都遇到了发展的瓶颈,面临改造、调整、升级等任务.所以对杭州老字号企业来说,虽然老字号是一块金字招牌,但也不是万能的,在现今的市场经济下,尤其是'互联网+'如火如荼的今天,急需对老字号企业的品牌价值进行深度挖掘创新.