浅谈网络综艺节目植入式广告新形势——以《中国有嘻哈》和《我是唱作人》为例

摘要

传统的植入式广告表现形式过于单一,并且缺乏创意,其广告与节目调性脱离,显得十分生硬,容易引起观众的不满。随着互联网技术的发展,网络自制综艺节目引起越来越多的人的关注。2018年网络综艺节目内容丰富,题材覆盖更加全面,综艺节目井喷式的发展,带动了营销传播行业的发展,不同的植入方式带来不同的营销效果,形式也更加多元化,如何针对受众群体做好植入式广告,并且影响他们的消费行为,应该是节目方和广告主关注的问题。