“天堂”牌晴雨伞国际性品牌策略初探

摘要

正 品牌是企业的无形资产,拥有著名的品牌,就掌握了市场竞争中强有力的工具,企业就拥有了巨大的财富。当今,全球经济一体化进程势不可挡,品牌正以其独特的个性和风采,超越国界,超越民族,吸引着全世界的目光。中国入世后,市场日趋国际化,"天堂"产品也将正式进入国际市场,将面临国际制伞业的直接竞争。本论文将结合杭州天堂伞业集团的自身发展