李宁:换标成了“掉膘”

摘要

＜正＞对于眼下正挣扎在业绩泥沼中的李宁公司而言,3年前的"换标"往事实在不堪回首。但作为后来者,重新审视其2010年6月30日"换标"前后的决策过程,却无疑很有点"鉴往知来"的意味。战略错位纵览彼时李宁核心高管提出的换标理由,无外乎三个:国际化需要、品牌定位需要、产品设计需要。首先是李宁国际化的需要。按照李宁原有的规划,2009~2013年是国际化测试年,2014~2018年是全面国际化年。