李宁体育用品品牌换标背后的战略思考

摘要

运用文献资料、比较分析等方法,对李宁体育用品品牌换标的战略进行研究,分析了李宁体育用品面临的挑战与机遇。指出,李宁品牌通过调整目标消费群体,实施消费拉动推进发展;通过联盟合作和整合资源,加快国际化进程;通过对人文精神的回归,将＂以人为本＂的宗旨贯穿于战略之中,最终使李宁体育用品得到世界的认可和支持。通过研究个案分析,旨在为促进中国体育品牌的发展提供借鉴和帮助。