图说“新女性”:民国时期广告中女性图像的海外研究概述

摘要

近年来,随着广告及相关学科的日益成熟,“元研究”(即关于研究的研究)逐渐走入了学者们的视野。本文拟采取这一角度,针对“民国广告中的女性图像”这个具体问题,梳理出海外中国广告史研究的几个经典范式,并分别介绍其代表著作。笔者所关心的重点并非是相关著作所得出的具体结论,而是该领域学者所采取的研究方法与思路。同时,本文还将海内外对此问题的研究进行了简单对比,希望能引发后续更多的交流。