浅谈春节的怀旧营销与文化观照

摘要

cqvip:春节易引爆集体记忆,也是博物馆集中火力宣教的良机。杭州博物馆新春祈福系列活动已形成品牌,但其文化观照相对于随经济雄起的精神诉求日益多元化且不断发展的社会大环境而言,仍远远不够,'返乡游'的白热化趋势加之活动自身形式易复制的软肋,升级迫在眉睫。通过故宫淘宝店的记忆回家、高端纸媒的人文海拔、商界活动的民俗借光等三个面向的聚焦,厘清理念,正视危机,进而意识到怀旧营销若扎根传统文化土壤、紧贴世道人心而锐意创新,必大有潜力可挖。