自媒体时代短视频品牌传播策略研究——以李子柒品牌为例

摘要

随着信息化时代的到来以及互联网技术的快速发展,自媒体在各个平台相继涌现,李子柒作为美食博主在美食类视频中较为突出.李子柒制作了大量优秀的短视频,宣扬了中国传统文化,在许多平台上收获大量粉丝,随后李子柒加入微念科技公司,成立了"李子柒"品牌,逐渐走出了一条成功的自媒体品牌道路.本文从李子柒品牌发展历程、品牌传播特点、传播方式以及李子柒品牌成功传播策略这几个方面对李子柒品牌传播进行了分析和探究.