我国商业银行的差异化营销

摘要

进入21世纪，我国商业银行的经营环境发生了重大变化，由于非银行金融机构的扩张、经济全球化的趋势、信息技术的迅猛发展和市场准入的门户开放、外资银行纷纷抢滩中国市场等多个因素的共同影响，使得银行业的外部竞争变得异常激烈。更重要的是，消费者金融消费观念和消费行为的转变，使得人们对金融消费越来越理性，越来越成熟，呈现了多元化、层次化、个性化的特点。因此，要在竞争中取得优势，要提升顾客的忠诚度，银行必须实行差异化营销。