看李宁公司的营销模式变革

摘要

营销模式是对营销活动的高度概括和总结，它是在一定经营理念的指导下，通过形态、流程、规则等形式固化下来，并成为企业日常营销活动的规范。一般来说，营销模式的内涵是由三大元素构成：核心元素——理念；基本元素——形态与流程；功能元素——运营规则与方法。2003年，体育用品国产品牌李宁在经历了成长的瓶颈后，公司主动进行了营销模式的变革，通过重塑李宁品牌，实现了公司的二次发展。