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基于交易成本的营销渠道模式选择

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摘要

营销渠道是企业能否赢得市场的关键,从交易成本的角度来看,新的渠道模式能否获得成功,很大程度上取决于这种模式是否能够以更低的成本执行相关的渠道功能.本文从交易成本的角度,对营销渠道的发展和渠道模式的选择进行了分析.

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来源
《企业经济》 |2005年第3期|72-73|共2页
作者
范小军; 陆芝青; 阮青松;
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作者单位

南京财经大学营销与物流学院,江苏,南京,210046;

上海家化集团,上海,200047;

上海交通大学安泰管理学院,上海,200052;

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正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
营销渠道; 交易成本; 模式选择;

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