新媒体视角下我国社交电商的品牌传播策略探究——以拼多多品牌为例

摘要

品牌是企业发展的成果凝聚,也是企业的一张名片。在互联网和新媒体快速发展的时代,把握消费者心理,做好品牌传播对推动企业的发展起着重要作用。拼多多作为“社交+电商”新电商模式开创者,在短短三年内快速崛起,用户量实现裂变式增长,其品牌传播策略发挥了重要作用。本文基于对品牌传播策略以及拼多多基本情况的研究,针对其品牌传播策略的广告、公关、促销以及人际传播层面进行总结,初步完成对拼多多品牌传播策略的探讨与研究,为新媒体时代下电商平台的品牌传播及发展策略提供借鉴意义。