消费者行为理论视域下的房地产绿色营销

摘要

当今时代环境问题已经成为一个全球性的问题,关系到人类的生存与发展.我国房地产面对激烈的市场竞争,引入了绿色营销理念.与此同时,消费者也逐渐认识到节能环保的重要性,把目光投向了房地产绿色营销问题.然而房地产市场上的绿色营销状况并不乐观,究其原因在于不了解消费者的绿色营销需求.本文基于消费者行为理论探讨房地产绿色营销,以提高房地产绿色营销的效率.