装扮类虚拟商品的符号价值及营销运用研究

摘要

随着虚拟产业的迅速发展,众多网络社交应用和游戏涌现,装扮类虚拟商品纷纷面世且经济收益颇丰。然而,众多产品在竞争中只是昙花一现便销声匿迹。因此,基于符号价值理论和马斯洛需要层次理论,分析装扮类虚拟商品符号价值体系构成及意蕴,提出其符号价值包括文化价值、社会价值、心理价值和艺术价值等四个方面的内容,并结合腾讯营销实践,从4Ps营销组合的各个部分入手,具体探讨装扮类虚拟商品符号价值的制造及传播方法,旨在为腾讯等运营商有效开展营销工作提供有价值参考。