电子商务背景下珠宝营销策略研究

摘要

21世纪是科学技术充分涌流、经济竞争形式多样的新时代,电子商务在计算机的普及与网络的覆盖中得以发展壮大.随着人民生活水平的大幅提升和珠宝文化的广泛传播,珠宝消费成为我国消费者的重要消费选择.因此,传统的珠宝营销亟须在电子商务背景下寻求转型之路:搭建商品网站及加强管理与售后服务以解决产品价格乱象与品控不佳问题;丰富消费者个性化的体验以避免产品同质化;加强文化宣传与情感联系以增强品牌黏性.