我国乳制品企业市场营销存在的问题及策略研究

摘要

随着社会及经济的发展,公众物质生活水平显著提升,对于食品安全的要求更加严格.2008年,我国多家知名乳制品企业产品中被检测出毒害物质"三聚氰胺",公众对于国内乳制品企业的信任程度急速下降,开始偏爱国外乳制品企业.根据乳品行业的相关统计,仅2018年上半年,我国奶粉的进口量已经超过60万吨,并且有明显增长的趋势.在"三聚氰胺"事件之后,我国乳制品企业不仅要面临国内的竞争,还要应对国外乳制品的强势压迫.在此背景下,我国乳制品行业竞争加剧,以伊利、蒙牛为代表的国内乳制品企业也在积极探索创新、有效的市场营销路径,加大广告投入,但效果甚微.基于乳制品行业竞争现状,分析我国乳制品企业营销现存的问题及有效的营销策略,并以伊利企业金领冠奶粉为例,探究乳制品企业营销的创新路径.