社交网络对大学生绿色消费意向的影响

摘要

随着以"00后"为代表的"网络原住民"逐渐进入大学,未来社会的主流消费价值观也将随着他们的成长而变化.通过对在校大学生绿色消费意向影响因素的定量分析,发现人际关系敏感度和自我构建这两个个体特征,相较于社会比较信息关注度对大学生绿色消费意向会产生显著的正向影响,从而得知"小圈子"和"虚拟社交"正在替代"大圈子"和"现实社交"成为影响目前大学生绿色消费意向的主要因素.