捆绑销售推进新产品上市的机理分析

摘要

cqvip:新产品是企业应对市场竞争、获得市场势力的产物,是企业发展战略的微观支撑。以往有关新产品上市的研究主要从价格、质量、渠道、品牌等角度进行,注重供应链契约的作用。但现实中,新产品面对的主要困难是需求信息的不确定,从而造成整个供应链发展不协调、消费者购买意愿低。事实上,可以充分利用新产品的创新优势,采用捆绑销售新旧产品的方法提升消费者偏好,获得销量增加和利润提升。