鲜花或毒药--浅谈企业社会责任营销的内涵及其履行策略

摘要

全球经济一体化条件下，企业营销战略的选择对于赢取消费者芳心、提高企业市场占有率、维持和提高企业竞争力具有重要战略意义。其中，社会责任营销在企业营销战略中的地位日益突出，作用也日益显著，成为众多企业竞相采用的营销方法。结合社会责任营销的相关理论与实践，厘清企业社会责任营销的具体内涵并提供相应的履行策略。