从动态能力角度浅析生鲜电商企业的战略转变--以“本来生活”为例

摘要

随着互联网技术的日益成熟以及技术与政策上的高度支持，生鲜电商的发展处于白热化的阶段。生鲜电商虽然在未来的发展中是电商领域的发展趋势，但生鲜电商在现实的发展中，大部分生鲜企业都出现负增长，甚至倒闭。归结起来，是企业在面对动态变化的市场，其动态应对能力不够强。为此，首先对当前国内的生鲜电商发展状况进行了大致梳理，分析了在O2O模式下生鲜电商发展的瓶颈以及阻碍其发展的因素；然后从企业动态能力的角度，以“本来生活”为例探究了生鲜电商企业应如何提升自身的动态能力，才能应对市场环境的变化与阻力，以及未来生鲜电商的发展前景。