零售品牌的经营战略研究——以优衣库为例

摘要

快时尚服装平价、紧跟潮流的特点已受到全球消费者的广泛青睐.我国是世界最大的服装消费国,随着服装业的发展和消费者对服装需求的增加,快时尚品牌成为我国服装品牌市场发展的主流趋势.ZARA、优衣库等快时尚领先品牌实行的SPA模式对我国服装品牌的零售模式发展有着指导作用.目前我国还处于SPA模式发展的初级阶段,多业态商业模式的研究和分析对中国本土品牌的发展起着重要的作用.本文以优衣库的经营模式为例,简要阐述SPA模式在零售大品牌中的战略运用.