企业营销风险的防范与控制

摘要

@@ 近几年来,随着社会主义市场经济的逐步建立与完善,企业之间经济交往日益频繁,在企业经济效益不断提高的同时,企业的销售风险也不断增加,突出表现在企业间资信水平下降,合同履约率降低,货款拖欠严重.这些风险不仅影响了企业的正常经营,而且严重制约了企业的改革与发展.据国家有关部门统计,我国目前企业间的拖欠款高达2万亿元,对整个国民经济的发展产生严重的影响.