品牌营销中虚拟偶像的文化情感价值及其提升策略

摘要

一、前言随着市场竞争越来越激烈,品牌化运营已成为企业实现长期可持续发展的普遍共识。如何在消费者心目中树立起优质的品牌形象,需要用到品牌营销策略。随着二次元文化和信息科技的进步,虚拟偶像的出现和推广运用渐成潮流。随着虚拟形象具有的引流价值为越来越多的品牌商认可,许多国际品牌和本土品牌纷纷推出自己的虚拟形象代言人,例如屈臣氏的“屈晨曦”和读书郎的“AI小郎”。