跨国企业在中国市场的品牌命名策略

摘要

一些在国际上享有盛誉的品牌，他们拥有丰富的资源，纯熟的品牌管理技巧，在中国市场却举步维艰，但是一些亚洲地区的小品牌，在进入中国市场后成绩显著，到底是什么影响了中国消费者对品牌的认识并影响了企业的绩效？品牌命名对品牌偏好有影响吗？