论消费行为演化与小商品市场转型

摘要

改革开放前后我国消费者行为出现巨大变化,具体表现为我国消费空间、居民收入水平、人群年龄结构的改变以及互联网技术的不断更新,消费者自主性、质量型、非理性的消费行为日渐突出.在此背景下,不少以实体经营为主的传统业态的发展容易脱离消费行为演变规律,尤其是生产分散、品种繁多的小商品市场,它作为我国民营经济的重要代表曾经一度深受各类消费者青睐,在相同的社会条件下有些市场快速发展有些却发展滞后.基于此,通过结合有关消费行为理论,分析我国消费者行为演化轨迹与特征之下小商品市场当前存在的不足之处,寻找出发展滞后的小商品市场将如何适应消费行为演化进行转型升级的出路、挖掘出市场经营者与消费者间的良性互动关系,进而为扩大消费、协调消费者与市场间关系、促进区域乃至全国商品经济的发展提供借鉴.