网络购买决策的影响因素:卖家地域特征

摘要

进入21世纪，中国网上交易呈现快速增长态势，2004年中国网上交易额一举突破30亿元。CNNIC2005中国网络调查报告显示：截止2005年6月30号，我国上网用户总人数已达10300万人；在CNNIC的被调查者中有53．1％用户经常访问购物网站。最近半年内有过1次网上购买经历的用户占17．1％，有过2～3次网上购买经历的用户占35．3％，购物达4～5次的占21．1％，6～10次的占13．3％，11～20次的占5．7％，20次以上有7．5％的用户；用户最近半年内进行网络购物的累计金额在201～500元之间的有26．3％，累计金额在501～1000元之间的有17．5％，累计金额在101～200元之间的有16．8％，