基于价值链的在线旅行社营销模式优化研究——以携程旅行网为例

摘要

随着社会经济的发展和互联网的普及,旅游电子商务得到长足的发展.电子商务为旅游价值链各环节的企业带来了便利,同时也增大了竞争压力.为了更好地适应市场的需求,在线旅行社必须进行营销模式的优化.文章通过研究三个典型的电子商务营销模式和旅行社产业价值链,以携程旅行网为例,分析其现状和存在的问题.最后,基于价值链提出一系列营销模式优化的建议,以期为在线旅行社的发展提供参考.