企业营销策略对大学生网购消费行为影响研究

摘要

随着信息化的普及推广, “互联网+”国家发展策略的推进,电子商务与网络购物也快速发展.企业积极应用电子商务拓展营销渠道,加快电子商务发展.中国互联网信息中心第36次报告显示:我国网络购物用户规模达到3.74亿,在校大学生2400万,网购消费者约占3.9％.面对这一巨大的消费市场,企业正在有针对性的应用营销策略引导消费.课题调研收集整理大学生网购消费数据,分析影响大学生网购消费行为的影响因素,引导企业营销有效推行及引导大学生的理性购物行为对策.