农产品消费者网络渠道选择的影响因素研究

摘要

农产品电子商务的发展存在诸多困难,为了厘清何种特征的农产品适合网络渠道,农产品消费者选择网购的影响因素,本文以消费者感知价值为线索,明确网购农产品这一情境下感知价值的维度,分析不同因素对感知价值各维度的作用机理,提出农产品电子商务的发展策略.