基于价值链视角的我国报业发展策略分析

摘要

报业作为文化产业的一部分,其价值链构成有其特殊性.在报业价值链的构建当中,需要根据报社经营的"双重营销"特点将文化产业基本价值链进行细化和拆分.基于价值链理论分析,目前我国报业价值链上主要存在体制制约、原材料成本上涨和广告收入下降、新兴媒体的冲击等问题.有基于此,我国报业应从创新能力、资源整合能力、数字化及品牌建设等方面制定发展策略.