基于委托代理理论的O2O商家与第三方服务商博弈分析

摘要

随着互联网本地化电子商务的发展,O2O(Online to Offline)被认为是电子商务发展新的方向,然而线上信息与线下商家服务的不一致成为了O2O进一步发展的突出问题.从商家与第三方服务商两个主体不同风险偏好出发,利用委托代理理论,分析了在O2O不同主导类型下的最优激励机制设计,进而提出了解决O2O中线下信息与线下商家服务不一致问题的建议.