试析市场营销中文化因素的影响

摘要

随着现代市场营销观念的演变，企业已经不再将市场营销活动定义为经济活动，它更是一种文化活动。消费者既是企业营销活动作用的客体，同时又是市场的主体。所以，市场营销除了受目标市场的经济技术等环境因素的影响以外，非经济的因素特别是文化的因素起着越来越重要的作用。本文通过分析文化因素在现代营销中的具体体现以及对企业进行市场营销的影响，提出了我国企业的应对措施。