美妆巨头们的“数字”游戏

摘要

cqvip:毋庸置疑,中国是目前全球最为领先的数字化市场。同时,在全球化妆品市场中,中国也被视为最具增长潜力,最重要的市场之一。国际美妆巨头们在中国市场本土化的过程中,亦展开了深入的数字化研究与布局。如今,这些外来的和尚似乎将数字化这本“经”念得比本土企业更好了。欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等美妆巨头们,都是如何布局数字化的?