基于文化传播理论的常见文化IP推广模式探析

摘要

“文化IP”是文化和知识产权之间的完美融合,是一种高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。本文从5W文化传播模式理论、霍尔的编码解码理论两种经典文化传播理论视角,结合相关的文化IP推广模式典型范例,较为深入地探究常见的文化IP的推广模式,以期能够从中找到一些对于文化IP推广可以借鉴的策略。