新媒体视角下陈靖姑文化文创产品开发与传播

摘要

“临水夫人”陈靖姑,在福建传统民众心目中是“妇女儿童保护神”的代名词。千百年来,其故事传说以福建古田临水宫祖庙为中心,向海内外延伸辐射,逐渐形成涵盖民间信仰、宗教、历史、文学、艺术、社会学的陈靖姑信俗文化,还被列入国家级非物质文化遗产名录。在新媒体语境下,与陈靖姑文化相关的文创产品涌现,本文通过对当前陈靖姑文创产品的现状进行分析,期待为这一颇具地方特色的文化传承提供更多的传播载体,创造更大的社会效益与经济效益。从文献分析、田野调查等角度入手,对陈靖姑文化文创产品的价值意蕴、文创产品设计原则等做了比较具体的分析,在文创产品设计上,要坚持传承与创新、实用与美观、契合市场导向等原则,提出打造文化IP、开创多元化的营销模式、引进专业性人才、创新人才合作模式等传播策略。