热度与温度:后真相时代媒体叙事的守正创新--以上海日报系列短视频《在路上(Away From Home)》为例

摘要

2022年5月下旬,上海日报推出的一集短视频引发海内外、全平台创纪录的传播热度,并赢得了全方面的好评和收益。成功背后,是主流媒体基于对移动互联网的舆论场“后真相时代”的准确把握,针对用户对主动参与和情感认同需求增强的变化,从受众感受角度对报道样式、新闻视角和情感传递等叙事语法主动选择、守正创新,以情感温度赢得传播热度的积极探索。本文试图以该案例为基本分析样本,探讨传统主流媒体如何把握重大社会公共事件的契机,在新的传播环境中积极应对、有所作为,加快向新型主流媒体的转型。