Z世代消费特征下国潮美妆品牌营销策略研究——以花西子为例

摘要

近年来,随着Z世代经济的崛起以及“国潮风”的盛行,被称为“美丽经济”的国潮美妆市场规模不断扩大。花西子作为首次提出“东方彩妆,以花养妆”理念的线上新锐国潮美妆品牌,如今在“国风圈”美妆品类市场上占据着领导地位。本文基于Z世代的消费特征,以花西子品牌为研究对象分析其营销策略,在此基础上提炼花西子所面临的营销挑战,最后探究国潮美妆品牌营销未来的发展趋势及策略选择。