智媒时代下短视频广告的传播策略研究--以抖音为例

摘要

随着移动互联网技术和媒介技术的进步,浏览短视频逐渐成为大众喜爱的娱乐消遣方式,短视频竖屏化、碎片化、社交化的特点使短视频用户的黏性较强,商家利用这一特性以短视频广告的形式为产品扩大宣传效果,抖音作为短视频行业的头部软件,是优质流量根据地,投放的广告数量广泛,短视频广告呈现出井喷的发展态势,但产生的广告效果参差不齐,其中使用的传播策略值得探究,为日后的短视频广告发展的理论和实践层面提供借鉴。